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UThome聊天室視訊-一大波網紅向你走來 新商業模式開啟

UThome聊天室視訊…在移動互聯時代,通過直播APP,人人都可以實現網絡直播,成為「網紅」也越來越容易。在不久的將來,當網紅變現的經濟模式越來越清晰,這可能不僅僅是一種潮流,還會是一種再普通不過的職業存在。

…2008年以前,「網紅」在公共聊天室里。

公共聊天室是網際網路出現早期網民聊天的去處,它曾吸引了最初一批網民。有統計稱,在2002年左右一些大型的網絡聊天室的同時在線人數都能維持在一萬人。「聊天室是第一批網絡主播的搖籃,也是創造秀場模式和粉絲經濟的溫床。」網際網路專家這樣形容早期的聊天室。

在公共聊天室里,網民們可以自由聊天交友。在網絡即時通訊剛興起的年代,陌生人交友的模式還沒有「搖一搖」和「附近的人」,網民們熱衷於在公共聊天室里認識新的朋友。

然而,好景不長。2003年微軟最早關閉了公共聊天室,隨後在2008年以後,網易、騰訊等也陸續關閉了公共聊天室。知名網際網路觀察者洪波分析公共聊天室衰落的原因時認為,一是由於公共聊天室能夠提供的附加服務很有限;二是網站的維護需要不小的成本,但卻難以找到盈利的方式;三是這些聊天室常常存在隱藏色情、暴露隱私等問題。

聊天室滅絕了,但網紅並沒有。

2008年前後,整個網際網路行業處於上升期,但視頻網站這一領域卻被看做是沒有前途的。當時的視頻圈,最熱的不是「網紅」這個詞,而是「9158模式」。9158原是一家網際網路公司,其在網頁上成立視頻聊天室,通過一群漂亮的女主播歌唱、跳舞、賣萌、調情等方式吸引粉絲。粉絲為了得到女主播的芳心,經常豪擲千金送虛擬禮物,女主播可以從中分成75%,9158可以分成20%。憑藉這種方式,9158在2012年營收約10個億。

有報導稱,當時除了騰訊、愛奇藝、搜狐、優酷土豆等一線視頻網站,那些還活著的中小視頻網站全面轉向「9158模式」。

這種模式後來被稱為秀場模式,直至今日,也是最流行的方式之一。

在秀場模式下,從視頻網站轉型為「9158模式」的六間房聚集了一大批擅長才藝的年輕主播,他們在六間房相當於擁有了一個「網絡直播電視台」,可以隨意展示自己,可以與喜歡自己的粉絲們互動。

在3年前,與六間房簽約的主播就已超過3萬人。在六間房秀場,每日直播總時長已達到7000多小時,日均覆誘H數達到500多萬人。

對於傳統網際網路公司來說,500萬根本不算什麼,但在六間房,這500萬人將產生巨大的消費能量。六間房盈利主要靠用戶對虛擬物品的消費,在社交的過程中,用戶間可相互贈送虛擬物品,如鮮花、蛋糕、跑車、飛機等,不同物品對應價值不同的虛擬貨幣。

「在家裡的電腦前唱唱歌,一個月掙幾萬塊錢很正常。」六間房創始人劉岩說。簡單來說,歌手和主播們在線上唱歌,粉絲和觀眾線下打賞,這就是六間房的業務模式。這種模式下,一些歌手賺到的錢比傳統商業演出或在酒吧駐唱還多。一些人氣不高的歌手開現場演唱會,不叫好也不太叫座,但六間房的一些人氣主播,在網上開個在線生日會,粉絲購買的虛擬蛋糕就達到數萬,歌手從中會獲得不菲的提成收入。

在移動網際網路時代,用戶存在大量的碎片化社交需求及多樣化的內容消費需求:興趣娛樂、學習充電和情感分享等,這些需求要用大量的碎片化內容和場景去滿足。

這樣的需求下,應運而生的是移動端直播APP,比如花椒和映客,傳統的音樂播放器APP也開始涉足該領域,比如酷我音樂等。除此之外,作為音頻聚合平台的考拉FM,也開始玩直播。

盈利的模式沒有變,直播的方式也沒有變,改變的是場景。

4月1日,某航空公司一飛行員在起飛前,直播航前準備工作,在網上引起軒然大波。這從一個側面說明,網紅已從曾經的臥室里移步到了客廳、廚房、室外、曙U等。音頻直播軟體考拉FM的「人人直播」,更是打出新聞現場的概念,用語音直播新聞事件的第一現場,每個人都能成為事件第一爆料人。

當今是網紅的時代,網紅存在著巨大的商業價值。

知名電商專家丁辰靈曾表示,今天的用戶不讀雜誌了,他們的流行趨勢已經轉到了網紅,他們從網紅得到資訊,更關心網紅的生活方式。

為什麼很多漂亮女孩不當藝人,當網紅呢?因為她們可以在銷售額中分到10%~20%,拿到利潤的30%~40%。這意味著電商公司(主要是服裝電商)不需要到淘寶上買流量了,簽四五十個網紅,就自帶流量和粉絲。網紅更多像引領生活方式的引導者一樣,直接跟粉絲互動,直接向粉絲銷售商品。

我們現在看到的網紅經濟,主要還是服裝這個品類,其實未來機遇大得多。

記者注意到,淘寶手機客戶端也推出了直播弁遄C淘達人開設直播間,推出自己的淘寶心得。很多網紅也打出了廣告語,直接銷售自己的商品。

在未來,領先的直播平台和擁有高質量粉絲群的網紅主播具有承載主流廣告投放和引導實物電商的巨大潛力。有報告分析稱,在未來直播平台的商業模式中,廣告和實物電商將會扮演更加重要的角色。

未來,直播將成為電商玩家一個心愛的新玩具,他們將利用直播的形態和明星網紅化的趨勢探索降低用戶獲取成本的新玩法,消費升級與泛娛樂的兩大主題將在電商直播平台相遇。

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